Identidad de marca

El rediseño del sector retail de las entidades bancarias

El rediseño del sector retail de las entidades bancarias

La revolución digital ha sido tan disruptiva que incluso ha alcanzado el seno de las sucursales bancarias. Los nativos digitales, ya conocidos como millennials, están cambiando el rumbo de las rutinas bancarias, instaurando otras prácticas en el sector retail. Y es que ahora realizar una transferencia bancaria desde casa con el ordenador resulta más incitador ...

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Activos de marca, rebranding e identidad corporativa: Brand Equity

Activos de marca, rebranding e identidad corporativa: Brand Equity

Una empresa siempre nace con un proyecto cuidadosamente premeditado, cuyo origen se ubica en un plan estratégico que le permita alcanzar el éxito. Y para alcanzar este fin, es fundamental saber construir un sólido brand equity o valor de marca, que quede sujeto por fuertes pilares. Y no nos referimos a una estructura fabricada en ...

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La reputación de marca corporativa y la diferenciación empresarial

La reputación de marca corporativa y la diferenciación empresarial

Conseguir diferenciar una marca corporativa en un contexto globalizado y sobresaturado de compañías, como el que nos rodea hoy en día, no es sencillo. Para conseguir una gestión de marca ejemplar, deberemos centrarnos en poner los fundamentos que nos puedan proporcionar una reputación corporativa capaz de generar valor que pueda ser utilizarlo como una ventaja ...

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Principales diferencias entre marca corporativa y marca producto

Principales diferencias entre marca corporativa y marca producto

El gran público desconoce, por norma general, cuáles son las diferencias entre una marca corporativa y una marca de producto. Es normal, teniendo en cuenta que en muchas ocasiones el branding corporativo de algunas marcas las lleva a desarrollar estrategias muy específicas con alguno de sus productos. Ese hecho lleva a confusión entre los usuarios. ...

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Marcas que son mitos: tres ejemplos de éxito mundial

Marcas que son mitos: tres ejemplos de éxito mundial

Las marcas que pretenden expandir sus fronteras e internacionalizarse necesitan tener, sobre todo, un símbolo que las identifique. Ese símbolo está relacionado principalmente con el logo, que surge tras un intenso estudio de branding corporativo para determinar qué valores se quieren transmitir mediante su diseño. Pero, ¿qué es un símbolo sin unos valores o mitos ...

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