La importancia de la innovación como ventaja competitiva de la marca

Entrevista con Víctor Mirabet, Consejero Delegado de Coleman CBX

El papel de la innovación como ventaja competitiva de la marca, así como su integración en la cultura empresarial

Coleman CBX ha vuelto a participar  en el espacio mensual de entrevistas y tertulias divulgativas sobre branding y marca, packaging, naming e identidad visual organizado en colaboración con Gestiona Radio, dentro de su programa Primera Hora.

El papel de la innovación como ventaja competitiva de la marca, así como su integración en la cultura empresarial como inversión a largo plazo y valor intrínseco de negocio, ha sido el tema principal sobre el que ha girado la tertulia.

La innovación, que es parte intrínseca del espíritu emprendedor empresarial, debe entenderse a partir desde las cualidades que poseen los productos, para presentarlos o enfocarlos de manera diferente,  contando con los recursos que ya se tienen.

Entender mejor al cliente, comunicarle adecuadamente todos aquellos cambios que aporten valor, así como escuchar a los empleados como los mejores embajadores de marca para aportar soluciones, son dos de los puntos vitales a tener en cuenta en el proceso de innovación, junto con invertir en creatividad y estudiar con tiempo la situación del mercado.

La innovación se constituye por tanto en el elemento indispensable que hace efectiva la Responsabilidad Social Corporativa y por tanto, contribuye en el futuro de supervivencia de las empresas.

Liderado por Víctor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX, en el programa participaron también Javier Cuesta, Director de RSC y Comunicación Institucional de 3M, Beatriz García, Directora de Comunicación de Makro y Juan Carlos Venti, Director de Comunicación de GEOX.