En esencia, la exposición de artículos innovadores en packaging no se diferencia demasiado de la exposición de productos de carácter más tradicional o convencional.
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¿Quieres conocer alguno de nuestros secretos? Pues adelante, sigue leyendo…
¿Cuáles son esas claves para presentar un producto y tener éxito? Toma nota:
- Fija unos objetivos detallados, realistas y calendarizados en el tiempo de lo que queremos provocar en el punto de venta.
- Identifica a tu público objetivo con el mayor detalle posible.
- Elige los canales de comunicación más adecuados que serán en su mayoría digitales en el caso de la exposición de artículos innovadores.
- Cuenta una historia que emocione y enamore a tu público objetivo, pero que sea verídica y, muy importante, que no decepcione a tu consumidor ni le cree falsas expectativas que tu producto no va a cumplir.
Vamos a ver cada una de estos tips en detalle.
Exposición de artículos innovadores en el punto de venta: los objetivos
El primer paso para crear una exposición de artículos innovadores sólida, estable y duradera en el tiempo es fijar los objetivos que queremos alcanzar con nuestro trabajo.
¿Qué quieres conseguir?: ¿Sorprender? ¿Provocar? ¿Arrancar una sonrisa?… Decide uno, dos o tres objetivos accesibles y diseña tu estrategia pensando en ellos.
Es decir: fijar una serie de objetivos detallados, realistas y accesibles es básico a la hora de plantear cualquier exposición de productos innovadores. Parece una perogrullada, ¿verdad? Pues muchos creativos obvian este primer y tradicional paso y confunden la innovación con la desorganización.
Exposición de artículos innovadores en el punto de venta: el público
¿A quién va dirigido nuestro producto? La respuesta a esta pregunta nos dará la segunda clave para que nuestro trabajo creativo tenga los resultados que esperamos y, muy importante, para no olvidarnos de nuestro público, de satisfacer sus necesidades reales y, de dar cumplida respuesta a las expectativas que genera involuntariamente el apellido “innovador”.
Así, analizar detalladamente el perfil de nuestro buyer persona es el segundo consejo básico para cumplir esos objetivos que nos hemos marcado en el hito anterior. Simple, pero eficaz.
Exposición de artículos innovadores: los canales
La tercera fase importante en la exposición de artículos innovadores es la elección de los canales de comunicación que vamos a utilizar para hacer llegar nuestros mensajes al consumidor. Esta fase es más sencilla que las anteriores ya que, como hablamos de productos innovadores, tendremos que utilizar los canales más modernos a los que tengan acceso nuestros consumidores: apps, videojuegos, realidad virtual…
Exposición de artículos innovadores: la historia
Como sabes, uno de los objetivos del packaging profesional es transmitir una información relevante al consumidor sobre un producto determinado, una información que, además, debe estar en sintonía con el resto de acciones de branding de la empresa. Hablamos de diseñar contando historias.
A todos nos encanta que nos cuenten historias con un inicio, un nudo y un desenlace. Así, en la exposición de productos innovadores o de cualquier otro tipo, no olvides crear un guión que cuente “algo”, que tenga unos protagonistas con los que tu público se pueda identificar y, por supuesto, que tenga un final feliz.
¿Qué te parecen estos cuatro tips para garantizar el éxito en la exposición de productos innovadores? ¿Quieres añadir alguno más? Hazlo, estaremos encantados de leer tu opinión.
