La 5ª edición del Observatorio de Branding ya tiene fecha de celebración y se llevará a cabo en Madrid y Barcelona a principios de 2016. Como en cada edición, el tema de análisis escogido está estrictamente relacionado con la actualidad de las marcas. Por eso, en esta nueva edición los expertos y partners invitados tratarán de arrojar luz sobre el futuro de las marcas: especialmente respecto a la innovación y disrupción de las mismas.
La disrupción de marcas está relacionada con la tecnología y la capacidad de cambiar nuestros hábitos de consumo. Años atrás las marcas, como por ejemplo Apple, cambiaron nuestra forma de comunicarnos y de escuchar música: la tecnología que ofrece cambió la manera en que nos relacionamos con el mundo de la música y nos resultó mucho más fácil encontrar canciones. En el futuro ocurrirán cosas parecidas a esta, como por ejemplo la capacidad de los automóviles de conducir de forma automática. Conducir, por lo tanto, dejará de ser una actividad rutinaria para convertirse en un momento de ocio en el que las marcas deberán aprovechar para generar toda una serie de contenidos publicitarios e informativos que ocupen nuestro tiempo de viaje. Otro ejemplo de disrupción de marcas puede estar vinculado con las neveras. Gracias a las nuevas tecnologías un acto tan común como hacer la compra puede pasar a la historia gracias a las nuevas funcionalidades que puede traernos el futuro: los frigoríficos detectarán qué alimentos faltan en su interior y harán un pedido automático a los supermercados. Esto es disrupción de marcas, y ese es el aspecto que se tratará dentro de las ediciones del Observatorio de Branding que se celebrarán los días 25 de febrero de 2016 en el Auditorio Axa de Madrid y el 3 de marzo en el CaixaForum de Barcelona.
El Observatorio de Branding ha tenido desde su primera edición una gran acogida entre el público profesional vinculado al branding corporativo y la gestión de marcas. Se trata de un espacio de reflexión y análisis organizado por expertos en branding corporativo como ColemanCBX, la Asociación de Marketing de España y la consultora GFK. La finalidad de estos encuentros es principalmente inspirar para que las marcas resulten más relevantes y sepan adaptarse a la evolución del mercado de forma sostenida. Es, por lo tanto, misión del Observatorio elevar los estándares de calidad de las marcas del futuro.
La última edición del Observatorio de Branding abordó la gestión de la experiencia de marca como valor diferencial respecto a la competencia. Sin una experiencia positiva por parte de los usuarios, el retorno de la inversión es más complicado de obtener.
Save the date: si quieres asistir a la 5ª edición del Observatorio de Branding en Madrid apúntate en rojo las siguientes fechas:
- Madrid: 25 de febrero de 2016 en el Auditorio AXA
- Barcelona: 3 de marzo de 2016 en el CaixaForum