El futuro de las marcas está muy condicionado a la innovación y la tecnología. El perfeccionamiento del diseño de envases es uno de los principales retos de futuro de las marcas, que ven cómo en un mercado globalizado y competitivo como el actual, el valor añadido de las mismas se concentra en los pequeños detalles. Por eso, el futuro del packaging en Barcelona será uno de los temas que se debatirán durante los próximos años, por su carácter disruptivo y por los grandes avances realizados durante los últimos años.
El packaging es la primera vía de comunicación con los usuarios, de ahí que su importancia sea capital a la hora de decidir una compra. El diseño, los colores utilizados, la forma…pero, ¿basta con eso?
La disrupción del packaging en el futuro de las marcas
El diseño de packaging ha evolucionado de forma vertiginosa durante los últimos diez años. Se espera además, que esa transformación continúe con un proceso disruptivo en el que las marcas deberán competir por ofrecer más prestaciones que sus rivales desde el envase. Por eso, el packaging será uno de los grandes protagonistas en los próximos años. Algunos de los principales temas que se analizarán y que están relacionados con esta disciplina del branding corporativo son:
- Envases inteligentes y activos: aunque ya son una realidad, durante los próximos años su perfeccionamiento seguirá en proceso. Los denominados envases activos, cuya finalidad es alargar el tiempo de vida útil de los productos alimentarios, o los envases inteligentes – que añadirán información adicional al usuario, como la caducidad y el estado del producto- serán las señas de identidad del packaging durante los próximos tiempos. Un ejemplo del funcionamiento de este tipo de envases es el siguiente: a medida que el producto pierde cualidades y su estado de conservación deja de ser el óptimo para el consumo, cambia de color. Otra forma de implementar este tipo de innovaciones en el diseño de packaging que se debatirá en Barcelona es el de la utilización de partículas inteligentes que mantendrán, por ejemplo, las frutas en perfecto estado de conservación. Aunque parezca complejo, esta tecnología ya existe. Es cierto que el coste del envase es más elevado que uno tradicional, pero el valor añadido que se ofrece a los clientes más la posibilidad de alargar más tiempo la vida útil del producto, hacen que este tipo de packaging disruptivo sea muy rentable.
- Optimizar recursos y ser más sostenible: existe una regla que se ha impuesto dentro de las tendencias del branding corporativo aplicadas al diseño de packaging. Esa regla es la de las 3R (Reciclar, reutilizar y revalorizar). Gracias a este dogma, que todas las marcas deberán aplicar en el futuro para seguir siendo competitivas desde un punto de vista del usuario, la sostenibilidad en la producción será una realidad.
- Innovación en cada uno de los procesos: el modo de producción del packaging también es otro de los temas recurrentes en el Observatorio de Branding de Barcelona. La importancia de ahorrar costes y añadir innovación a la cadena de producción de los envases también es importante para ofrecer envases con una mayor calidad y a un menor coste.
En definitiva, el packaging en Barcelona será uno de los temas que marcarán la evolución del branding corporativo durante los próximos años, y un elemento disruptivo para las marcas. Si estás interesado en conocer las claves de futuro de los envases, no te pierdas el artículo sobre disrupción de marcas de nuestro blog.