El diseño de packaging es mucho más que confeccionar un envase atractivo desde un punto de vista estético y funcional. A la hora de llevar a cabo una propuesta, es importante tener en cuenta toda una serie de elementos simbólicos que reafirman o disminuyen la potencia del mensaje que se quiere transmitir. Un packaging es, ...
Las marcas no solo están presentes en productos y servicios. Tampoco son solo la carta de presentación de muchas empresas. Los países, ciudades y destinos turísticos más importantes se han percatado en los últimos años de la necesidad de contar con un branding corporativo específico que potencie su capacidad de atracción turística. Es lo que, ...
A menudo oímos hablar del concepto imagen, aunque no siempre se trata de forma adecuada cuando se vincula al ámbito empresarial. Por norma general, para las compañías la imagen de marca o imagen corporativa es la vertiente que más utilizan para referirse a sus estrategias de posicionamiento en el mercado y ante los usuarios. Aunque, ...
Las crisis de marca siempre llegan, y eso es una realidad absoluta. Ya sea por un error de las propias marcas o bien por un acontecimiento natural e inesperado, siempre va a llegar el momento en que tengamos que lidiar con este tipo de problemas. Pero, ¿es tan negativa una situación de este tipo? La ...
La reputación de las marcas es uno de los intangibles que más importancia tienen para los consumidores. Tener un prestigio reconocido es un indicativo de calidad y multiplica las probabilidades de decisión de compra de los usuarios. Así lo han establecido los diferentes estudios sobre branding de marca y reputación realizados durante los últimos años. ...
La reputación de las marcas es uno de los intangibles que más importancia tienen para los consumidores. Tener un prestigio reconocido es un indicativo de calidad y multiplica las probabilidades de decisión de compra de los usuarios. Así lo han establecido los diferentes estudios sobre branding de marca y reputación realizados durante los últimos años. ...
El packaging es uno de los elementos más importantes en una estrategia de branding corporativo. Además de su función básica – la de proteger el producto – realiza una importante función comunicativa. Esta función de comunicación de la imagen de marca la realiza en base a tres factores distintos: los colores, los textos y las ...
Los colores son muy importantes para los más pequeños, ya que son uno de los primeros códigos que aprenden nada más nacer. Los diseñadores de packaging son conscientes de ello, de ahí que se hayan realizado diversas investigaciones a lo largo de los últimos años que tenían como fin principal determinar el impacto de los ...
La sostenibilidad del medioambiente se ha convertido en uno de los pilares del consumidor actual, cada vez más concienciado de la importancia de conservar el entorno en el que vive. Esta circunstancia hace que las empresas en general, y el sector retail en particular, deban establecer una nueva hoja de ruta para afrontar el futuro ...
Las estrategias de venta de las marcas del sector retail, en muchas ocasiones, se encasillan en potenciar aspectos vinculados exclusivamente con el marketing tradicional. Pero la innovación debe ser uno de los factores que añadan valor añadido a la estrategia de marca de cualquier compañía, independientemente de lo grande que sea. Por eso, en los ...
