Los diseñadores de packaging se enfrentan habitualmente a muchos retos. Desde la funcionalidad del envase, la elección de los materiales o incluso, el ajuste del presupuesto relacionado con el proyecto. Pero si hay algo que aún es más importante que todo esto es entender el público objetivo al que nos vamos a dirigir. Ese el ...
El sector retail ha sufrido durante los últimos años ciertos reveses que lo han obligado a reinventarse para seguir siendo competitivo comercialmente. La aparición de grandes centros comerciales a las afueras de las ciudades ha supuesto una modificación importante en la forma de encarar el consumo. Ahora, los usuarios prefieren acercarse a estos grandes almacenes ...
Los niños se han convertido en una fuerza más mediante las que las marcas pueden decantar el consumo. Las marcas saben este hecho y desde hace ya varios años implementan estrategias de branding corporativo dirigidas exclusivamente a cautivar a los más pequeños de los hogares. Y lo hacen principalmente a través del packaging, ya que ...
La sociedad evoluciona de forma constante y las marcas deben adaptarse a las nuevas tendencias que predominan en el mercado. Sobre todo para aquellas que se dedican a la venta de productos, para las que la primera impresión es vital: el packaging es, por lo tanto, la primera vía de comunicación con los usuarios. Un ...
La identidad corporativa es uno de esos conceptos del branding corporativo que no todo el mundo sabe bien qué significa. Algunos dicen o creen una cosa, otros una muy diferente… Pero eso ya se ha terminado, porque en este artículo definiremos las claves de la identidad corporativa y la manera en que ésta se comunica ...
El branding corporativo es especialista en diseñar marcas que triunfen entre el público. Pero no de una forma exclusivamente racional, sino que también pretende que los usuarios asocien de forma inconsciente los valores de una marca al ver un producto. Para conseguirlo, en los últimos tiempos se han comenzado a estudiar disciplinas relacionadas con el ...
Las marcas automovilísticas han protagonizado en los últimos años algunos de los principales ejemplos de crisis de reputación de marcas más sonados. El último y más reciente es el de Volkswagen, que ha desatado una cadena de consecuencias inesperadas y perjudiciales para su imagen. ¿La razón? La inclusión en los motores de algunos de sus ...
El diseño de packaging ha adquirido una gran importancia para las empresas, que son conscientes de las funciones que realiza no solo desde un punto de vista más funcional, sino también para el branding de la marca. Y es que los envases no solo contienen y protegen, sino que también definen parte de la personalidad ...
Las marcas son como seres vivos: son sociables y necesitan interactuar con el público para alimentarse y evolucionar. La era digital en la que vivimos ha provocado que, mediante la influencia de las redes sociales, los usuarios tengan una gran capacidad de influencia. La exigencia, por lo tanto, es máxima para las marcas, que se ...
El packaging es un elemento de preservación y de comunicación a partes iguales. Además, en los próximos años evolucionará hasta convertirse en una parte activa del proceso de compra, en la que nos informará incluso del estado del producto alimenticio que contiene. La pregunta es, ¿cuándo llegarán ese tipo de envases a los usuarios corrientes? ...
