La imagen de marca es la principal responsable del prestigio de una compañía. Contar con una buena identidad puede ser el valor diferencial de éxito. Además, evitará que el público pierda la confianza en la compañía. Pero, ¿cómo se puede medir? DESCARGA EL EBOOK: REQUISITOS QUE DEBE CUMPLIR UNA BUENA ESTRATEGIA DE MARCA Cómo medir la imagen de marca ...
La 6ª edición del Observatorio de Branding en Madrid y Barcelona ha analizado cómo crear nuevas conexiones y engagement con unos consumidores cada vez más libres, cambiantes e hiperconectados. En un mundo donde la sociedad avanza a marchas forzadas, ¿qué pueden hacer las marcas para no perder la conexión con su público? Hasta ahora, el ...
Se ha hablado mucho de la importancia de dotar de contenido y significado a las marcas, y tenemos claros ejemplos como la «Belleza Real» de Dove o el «Mediterraneamente» de Estrella Damm). Por tanto el significado es básicamente un ingrediente necesario en la estrategia de branding, para que una marca funcione. Sin embargo, hay otros ...
De la solidaridad al oportunismo. Cuando un movimiento urbano se convierte en una marca con imán.
