En un mercado tan saturado de productos como el actual, y con precios tan similares, es necesario que todas las empresas tengan bien definida su identidad corporativa para ser escogidos por los consumidores. Se trata, por tanto, de generar asociaciones del producto y la marca en la mente del consumidor con el objetivo de hacer ...
Si creíais que con traer un hijo al mundo tenéis todo el trabajo resuelto, estáis muy equivocados. La realidad va más allá. Esta parte, no es la complicada. Aquello que al final concentra todo el mérito es educarle, quererle y ayudarle para que acabe convirtiéndose en una persona de provecho. Pues bien, lo mismo ocurre ...
En un mundo tan globalizado y competitivo como el actual no basta con comercializar un buen producto o servicio. Las marcas están obligadas a destacar por encima del resto para poder sobrevivir, es decir, necesitan diferenciarse. Para ello, es imprescindible definir una estrategia de branding corporativo que aporte personalidad propia a la marca y la ...
El diseño de packaging es mucho más que confeccionar un envase atractivo desde un punto de vista estético y funcional. A la hora de llevar a cabo una propuesta, es importante tener en cuenta toda una serie de elementos simbólicos que reafirman o disminuyen la potencia del mensaje que se quiere transmitir. Un packaging es, ...
Las marcas no solo están presentes en productos y servicios. Tampoco son solo la carta de presentación de muchas empresas. Los países, ciudades y destinos turísticos más importantes se han percatado en los últimos años de la necesidad de contar con un branding corporativo específico que potencie su capacidad de atracción turística. Es lo que, ...
A menudo oímos hablar del concepto imagen, aunque no siempre se trata de forma adecuada cuando se vincula al ámbito empresarial. Por norma general, para las compañías la imagen de marca o imagen corporativa es la vertiente que más utilizan para referirse a sus estrategias de posicionamiento en el mercado y ante los usuarios. Aunque, ...
Las crisis de marca siempre llegan, y eso es una realidad absoluta. Ya sea por un error de las propias marcas o bien por un acontecimiento natural e inesperado, siempre va a llegar el momento en que tengamos que lidiar con este tipo de problemas. Pero, ¿es tan negativa una situación de este tipo? La ...
La reputación de las marcas es uno de los intangibles que más importancia tienen para los consumidores. Tener un prestigio reconocido es un indicativo de calidad y multiplica las probabilidades de decisión de compra de los usuarios. Así lo han establecido los diferentes estudios sobre branding de marca y reputación realizados durante los últimos años. ...
La sostenibilidad del medioambiente se ha convertido en uno de los pilares del consumidor actual, cada vez más concienciado de la importancia de conservar el entorno en el que vive. Esta circunstancia hace que las empresas en general, y el sector retail en particular, deban establecer una nueva hoja de ruta para afrontar el futuro ...
Uno de los aspectos más importantes de la imagen de marca de las empresas son los colores corporativos que escogen tanto para su logo como para toda la arquitectura de productos que ofrezcan. La importancia del color, por lo tanto, es un factor clave a la hora de implementar estrategias de branding corporativo que resulten ...
