El cambio de logotipos es una constante dentro de las grandes marcas, que buscan renovar su imagen y adaptarse a los nuevos tiempos. A pesar de todo, siempre choca que empresas que tenemos tan interiorizadas, como es el caso de Google, cambien parte de su identidad visual. Y eso es precisamente lo que a la ...
El branding corporativo es uno de los aspectos que las marcas deben cuidar con más mimo, ya que del buen resultado de la estrategia de marca dependerá en gran medida de la percepción que los usuarios tengan de la misma. De ahí que los programas de identidad corporativa se hayan convertido en una herramienta indispensable ...
La formación de la imagen de una marca es un factor de competitividad poco trabajado por algunos sectores. Especialmente por el de la educación, donde el patrimonio de marca o brand equity se ha convertido en un elemento que marca diferencias. Un ejemplo evidente de esta afirmación son las escuelas de negocio. A diferencia de ...
El packaging es, junto con el naming de una marca, el distintivo principal y la mejor (o no) carta de presentación posible. Los envases no solo sirven para transportar o almacenar de forma correcta los productos. También sirven para protegerlos, así como para informar de su contenido y hasta de la empresa que lo comercializa. ...
El marketing con causa ha aumentado en los últimos años como estrategia de colaboración entre empresas y organizaciones no lucrativas. Esta unión de fuerzas lleva consigo en muchas ocasiones la pretensión de la marca de adquirir una mayor notoriedad en la apreciación por parte de los clientes. La ONG, en cambio, busca aumentar su influencia. ...
La enorme competencia que existe en el mercado actual hace que las marcas deban reinventarse en su forma de presentarse ante el gran público. Las estrategias de branding corporativo, a diferencia de años atrás, ya no solo buscan crear una identidad mediante la satisfacción material de los usuarios. Ahora se pretende alcanzar la realización emocional ...
La elección de un lugar para comer en las grandes ciudades españolas, especialmente Madrid y Barcelona, en constante evolución y apertura/cierre de locales, puede ser una tarea, en algunos casos, desalentadora. Hay miles de opciones, muchas de las cuales son prácticas, asequibles y muy sabrosas. Pero para mí y para muchos de mis compañeros, la ...
Se ha hablado mucho de la importancia de dotar de contenido y significado a las marcas, y tenemos claros ejemplos como la «Belleza Real» de Dove o el «Mediterraneamente» de Estrella Damm). Por tanto el significado es básicamente un ingrediente necesario en la estrategia de branding, para que una marca funcione. Sin embargo, hay otros ...
Las marcas de lujo son atemporales y exclusivas. Pero, ¿precisamente por el hecho de proporcionar bienes o servicios de lujo, son diferentes al resto de marcas desde un punto de vista del branding? Sin duda, el lujo es un valor añadido a una marca y que le confiere una serie de atributos que van más ...
El diseño de packaging es una parte muy importante dentro de la estrategia de branding de una marca. La razón de esta afirmación se sostiene en las teorías de diferentes expertos que aseguran que el envase tiene una doble función: por un lado contiene un determinado producto y por otro, es el primer mensaje que ...
