Los últimos hechos acontecidos en VW Group sobre el fraude voluntario por la manipulación de software en emisión de gases (en 11 millones de vehículos) ante los reguladores hace que profesionales del Branding y gestores aprendamos todo lo que va aconteciendo a nuestras marcas: Lo que es probable, lo posible, lo conocido o incluso lo desconocido ...
La identidad corporativa es uno de esos conceptos del branding corporativo que no todo el mundo sabe bien qué significa. Algunos dicen o creen una cosa, otros una muy diferente… Pero eso ya se ha terminado, porque en este artículo definiremos las claves de la identidad corporativa y la manera en que ésta se comunica ...
Las marcas automovilísticas han protagonizado en los últimos años algunos de los principales ejemplos de crisis de reputación de marcas más sonados. El último y más reciente es el de Volkswagen, que ha desatado una cadena de consecuencias inesperadas y perjudiciales para su imagen. ¿La razón? La inclusión en los motores de algunos de sus ...
El diseño de packaging ha adquirido una gran importancia para las empresas, que son conscientes de las funciones que realiza no solo desde un punto de vista más funcional, sino también para el branding de la marca. Y es que los envases no solo contienen y protegen, sino que también definen parte de la personalidad ...
Las marcas son como seres vivos: son sociables y necesitan interactuar con el público para alimentarse y evolucionar. La era digital en la que vivimos ha provocado que, mediante la influencia de las redes sociales, los usuarios tengan una gran capacidad de influencia. La exigencia, por lo tanto, es máxima para las marcas, que se ...
El cambio de logotipos es una constante dentro de las grandes marcas, que buscan renovar su imagen y adaptarse a los nuevos tiempos. A pesar de todo, siempre choca que empresas que tenemos tan interiorizadas, como es el caso de Google, cambien parte de su identidad visual. Y eso es precisamente lo que a la ...
El branding corporativo es uno de los aspectos que las marcas deben cuidar con más mimo, ya que del buen resultado de la estrategia de marca dependerá en gran medida de la percepción que los usuarios tengan de la misma. De ahí que los programas de identidad corporativa se hayan convertido en una herramienta indispensable ...
La formación de la imagen de una marca es un factor de competitividad poco trabajado por algunos sectores. Especialmente por el de la educación, donde el patrimonio de marca o brand equity se ha convertido en un elemento que marca diferencias. Un ejemplo evidente de esta afirmación son las escuelas de negocio. A diferencia de ...
El packaging es, junto con el naming de una marca, el distintivo principal y la mejor (o no) carta de presentación posible. Los envases no solo sirven para transportar o almacenar de forma correcta los productos. También sirven para protegerlos, así como para informar de su contenido y hasta de la empresa que lo comercializa. ...
El marketing con causa ha aumentado en los últimos años como estrategia de colaboración entre empresas y organizaciones no lucrativas. Esta unión de fuerzas lleva consigo en muchas ocasiones la pretensión de la marca de adquirir una mayor notoriedad en la apreciación por parte de los clientes. La ONG, en cambio, busca aumentar su influencia. ...
