Las marcas del sector retail suelen estar condicionadas por los grandes almacenes y marcas internacionales, ya que por norma general son estas las que señalan la tendencia venidera. Pero, ¿qué ocurriría si una marca minorista se atreviera a convertirse en una influencer? Aunque parezca difícil, la posibilidad de que una marca perteneciente al sector retail ...
Muchas marcas recurren a consultoras para conocer el grado de aceptación de sus productos o servicios en el mercado. Y es que conocer este tipo de opiniones y sensaciones, es uno de los pilares en los que se debe fundamentar toda estrategia de branding corporativo. La razón de esta afirmación es la necesidad, por una ...
La quinta edición del Observatorio de Branding celebrada en Madrid y Barcelona ha sido todo un éxito. Tras meses de preparación para conseguir reunir a los ponentes más prestigiosos, la realización de las jornadas ha resultado ser muy productiva, tanto desde un punto de vista de intelectual como de contacto con otros profesionales del sector. ...
La tecnología está irrumpiendo con fuerza en nuestra vida diaria, y está transformando de forma definitiva las necesidades de los consumidores. Las marcas, ávidas de adaptarse a las nuevas tecnologías para añadir un valor diferencial a sus productos y servicios, deben adaptarse a los cambios incesantes provenientes del mundo TIC. Este tipo de tecnología hará ...
El día preferido de Cupido está cerca. San Valentín, una fecha de celebración global, exalta no sólo al amor, sino también a la amistad, tal y como sucede en países como EEUU . Y por supuesto es uno de los días clave para muchas marcas «emocionales», que utilizan tan señalado día para reforzar los lazos ...
Por norma general, vinculamos los resultados obtenidos por una estrategia de branding con la imagen corporativa que transmita una marca. De ahí que, de forma intuitiva, el concepto “imagen” gire alrededor del aspecto visual. Gracias a este planteamiento, el branding suele entenderse como un conjunto de acciones destinadas a que el público mire con buenos ...
El futuro ya ha llegado, y solo los más valientes están destinados a liderarlo. Ésta, sin duda, podría ser una de esas frases motivadoras propias de cualquier libro de autoayuda, pero tiene una validez absoluta dentro del mundo de las marcas y el branding corporativo. Las nuevas tecnologías, las redes sociales y el empoderamiento de ...
Las grandes marcas no lo son por casualidad. El gran prestigio que acumula Apple, Sony, Coca cola o Zara se debe a una estrategia de identidad corporativa bien definida y que ha sido mimada hasta el último detalle. Desde la tipografía y los colores escogidos para el logo, hasta la forma en que los mensajes ...
El gran público desconoce, por norma general, cuáles son las diferencias entre una marca corporativa y una marca de producto. Es normal, teniendo en cuenta que en muchas ocasiones el branding corporativo de algunas marcas las lleva a desarrollar estrategias muy específicas con alguno de sus productos. Ese hecho lleva a confusión entre los usuarios. ...
Las marcas que pretenden expandir sus fronteras e internacionalizarse necesitan tener, sobre todo, un símbolo que las identifique. Ese símbolo está relacionado principalmente con el logo, que surge tras un intenso estudio de branding corporativo para determinar qué valores se quieren transmitir mediante su diseño. Pero, ¿qué es un símbolo sin unos valores o mitos ...
