El retail branding está especializado en el diseño del punto de venta de los comercios. Algunos factores, como por ejemplo la localización de los establecimientos, la forma en que organizamos los productos en el interior o incluso el trato que dispensamos a los clientes forma parte de esta disciplina del branding corporativo. Pero además de ...
El sector retail ha sufrido durante los últimos años ciertos reveses que lo han obligado a reinventarse para seguir siendo competitivo comercialmente. La aparición de grandes centros comerciales a las afueras de las ciudades ha supuesto una modificación importante en la forma de encarar el consumo. Ahora, los usuarios prefieren acercarse a estos grandes almacenes ...
La identidad corporativa es uno de esos conceptos del branding corporativo que no todo el mundo sabe bien qué significa. Algunos dicen o creen una cosa, otros una muy diferente… Pero eso ya se ha terminado, porque en este artículo definiremos las claves de la identidad corporativa y la manera en que ésta se comunica ...
Las marcas automovilísticas han protagonizado en los últimos años algunos de los principales ejemplos de crisis de reputación de marcas más sonados. El último y más reciente es el de Volkswagen, que ha desatado una cadena de consecuencias inesperadas y perjudiciales para su imagen. ¿La razón? La inclusión en los motores de algunos de sus ...
Las marcas son como seres vivos: son sociables y necesitan interactuar con el público para alimentarse y evolucionar. La era digital en la que vivimos ha provocado que, mediante la influencia de las redes sociales, los usuarios tengan una gran capacidad de influencia. La exigencia, por lo tanto, es máxima para las marcas, que se ...
El cambio de logotipos es una constante dentro de las grandes marcas, que buscan renovar su imagen y adaptarse a los nuevos tiempos. A pesar de todo, siempre choca que empresas que tenemos tan interiorizadas, como es el caso de Google, cambien parte de su identidad visual. Y eso es precisamente lo que a la ...
La formación de la imagen de una marca es un factor de competitividad poco trabajado por algunos sectores. Especialmente por el de la educación, donde el patrimonio de marca o brand equity se ha convertido en un elemento que marca diferencias. Un ejemplo evidente de esta afirmación son las escuelas de negocio. A diferencia de ...
El marketing con causa ha aumentado en los últimos años como estrategia de colaboración entre empresas y organizaciones no lucrativas. Esta unión de fuerzas lleva consigo en muchas ocasiones la pretensión de la marca de adquirir una mayor notoriedad en la apreciación por parte de los clientes. La ONG, en cambio, busca aumentar su influencia. ...
La enorme competencia que existe en el mercado actual hace que las marcas deban reinventarse en su forma de presentarse ante el gran público. Las estrategias de branding corporativo, a diferencia de años atrás, ya no solo buscan crear una identidad mediante la satisfacción material de los usuarios. Ahora se pretende alcanzar la realización emocional ...
La elección de un lugar para comer en las grandes ciudades españolas, especialmente Madrid y Barcelona, en constante evolución y apertura/cierre de locales, puede ser una tarea, en algunos casos, desalentadora. Hay miles de opciones, muchas de las cuales son prácticas, asequibles y muy sabrosas. Pero para mí y para muchos de mis compañeros, la ...
