Se ha hablado mucho de la importancia de dotar de contenido y significado a las marcas, y tenemos claros ejemplos como la «Belleza Real» de Dove o el «Mediterraneamente» de Estrella Damm). Por tanto el significado es básicamente un ingrediente necesario en la estrategia de branding, para que una marca funcione. Sin embargo, hay otros ...
Las marcas de lujo son atemporales y exclusivas. Pero, ¿precisamente por el hecho de proporcionar bienes o servicios de lujo, son diferentes al resto de marcas desde un punto de vista del branding? Sin duda, el lujo es un valor añadido a una marca y que le confiere una serie de atributos que van más ...
Entrevista con Víctor Mirabet, Consejero Delegado de Coleman CBX El consejero Delegado de Coleman CBX y fundador del Observatorio del Branding, realiza una radiografía de cómo se encuentran las marcas y el branding corporativo en España. A su juicio, al branding aún le queda un gran camino por recorrer. Y es que, con todo a ...
Colaboración de Victor Mirabet, Consejero Delegado de Coleman CBX, en Cinco Días. General Motors vuelve a anunciarse en Facebook. Después de casi un año de divorcio, el gigante automovilístico de Estados Unidos ha reconocido que invertirá en publicidad en la red social para vender su modelo Sonic de Chevrolet, en una campaña piloto específicamente pensada ...
La difícil situación que ha traído la crisis se ha convertido en un motor imparable de cambios para nuestras marcas Víctor Mirabet. Consejero Delegado de Coleman CBX. Estamos en un momento movido y de ebullición. La difícil situación que ha traído la crisis se ha convertido en un motor imparable de cambios ...
¿Qué efecto podría tener que Apple lanzara un iPhone ‘low cost’? ¿Qué efecto podría tener que Apple lanzara un iPhone ‘low cost’? La empresa tiene en su imagen su principal activo Hace unos días saltaba la noticia. Apple estaba planificando el lanzamiento de un iPhone low cost para conquistar el mercado chino (y, ...
La situación económica y social se ha convertido en un motor imparable de transformación y cambios para nuestras marcas Autor: Víctor Mirabet. Consejero Delegado de Coleman CBX. La situación económica y social se ha convertido en un motor imparable de transformación y cambios para nuestras marcas. Esto significa que crecen los riesgos, ...
Tertulia de Coleman CBX en Gestiona Radio La evolución de las marcas con la llegada de Internet y la “democratización” La continua evolución de las marcas con la llegada de Internet y el cambio en las reglas del juego basado en la “democratización” entre la empresa y el consumidor, ha sido el tema del ...
La nueva identidad corporativa de Cadena 100, uno de los mejores trabajos de branding realizados en España durante el último año 2012. La nueva identidad corporativa de Cadena 100, realizada por Coleman CBX, ha sido seleccionada por El Publicista como uno de los mejores trabajos de branding realizados en España durante el último año ...
Entrevista con Víctor Mirabet, Consejero Delegado de Coleman CBX El papel de la innovación como ventaja competitiva de la marca, así como su integración en la cultura empresarial Coleman CBX ha vuelto a participar en el espacio mensual de entrevistas y tertulias divulgativas sobre branding y marca, packaging, naming e identidad visual organizado en colaboración ...
