Cuando los villancicos empiezan a invadir las calles y centros comerciales y los escaparates se llenan de abetos adornados, quiere decir que, una vez más, la Navidad ya está aquí. Es la época del año de los reencuentros familiares, de la ilusión y sobre todo, de los regalos. Y las marcas son conocedoras de ello. ...
¿Quién no ha comprado nada on line durante último año? El E-commerce ha sido uno de los fenómenos más disruptivos de la era digital, y que mejor está cuajando en el mercado. El amplio abanico de productos que ofrece el mundo digital y la comodidad de no tener que desplazarse para hacer las compras, son ...
La revolución digital ha sido tan disruptiva que incluso ha alcanzado el seno de las sucursales bancarias. Los nativos digitales, ya conocidos como millennials, están cambiando el rumbo de las rutinas bancarias, instaurando otras prácticas en el sector retail. Y es que ahora realizar una transferencia bancaria desde casa con el ordenador resulta más incitador ...
Una empresa siempre nace con un proyecto cuidadosamente premeditado, cuyo origen se ubica en un plan estratégico que le permita alcanzar el éxito. Y para alcanzar este fin, es fundamental saber construir un sólido brand equity o valor de marca, que quede sujeto por fuertes pilares. Y no nos referimos a una estructura fabricada en ...
Conseguir diferenciar una marca corporativa en un contexto globalizado y sobresaturado de compañías, como el que nos rodea hoy en día, no es sencillo. Para conseguir una gestión de marca ejemplar, deberemos centrarnos en poner los fundamentos que nos puedan proporcionar una reputación corporativa capaz de generar valor que pueda ser utilizarlo como una ventaja ...
Si creíais que con traer un hijo al mundo tenéis todo el trabajo resuelto, estáis muy equivocados. La realidad va más allá. Esta parte, no es la complicada. Aquello que al final concentra todo el mérito es educarle, quererle y ayudarle para que acabe convirtiéndose en una persona de provecho. Pues bien, lo mismo ocurre ...
Las grandes marcas no lo son por casualidad. El gran prestigio que acumula Apple, Sony, Coca cola o Zara se debe a una estrategia de identidad corporativa bien definida y que ha sido mimada hasta el último detalle. Desde la tipografía y los colores escogidos para el logo, hasta la forma en que los mensajes ...
El gran público desconoce, por norma general, cuáles son las diferencias entre una marca corporativa y una marca de producto. Es normal, teniendo en cuenta que en muchas ocasiones el branding corporativo de algunas marcas las lleva a desarrollar estrategias muy específicas con alguno de sus productos. Ese hecho lleva a confusión entre los usuarios. ...
Las marcas que pretenden expandir sus fronteras e internacionalizarse necesitan tener, sobre todo, un símbolo que las identifique. Ese símbolo está relacionado principalmente con el logo, que surge tras un intenso estudio de branding corporativo para determinar qué valores se quieren transmitir mediante su diseño. Pero, ¿qué es un símbolo sin unos valores o mitos ...
La identidad corporativa es uno de esos conceptos del branding corporativo que no todo el mundo sabe bien qué significa. Algunos dicen o creen una cosa, otros una muy diferente… Pero eso ya se ha terminado, porque en este artículo definiremos las claves de la identidad corporativa y la manera en que ésta se comunica ...
