Por norma general, vinculamos los resultados obtenidos por una estrategia de branding con la imagen corporativa que transmita una marca. De ahí que, de forma intuitiva, el concepto “imagen” gire alrededor del aspecto visual. Gracias a este planteamiento, el branding suele entenderse como un conjunto de acciones destinadas a que el público mire con buenos ...
El futuro ya ha llegado, y solo los más valientes están destinados a liderarlo. Ésta, sin duda, podría ser una de esas frases motivadoras propias de cualquier libro de autoayuda, pero tiene una validez absoluta dentro del mundo de las marcas y el branding corporativo. Las nuevas tecnologías, las redes sociales y el empoderamiento de ...
Las grandes marcas no lo son por casualidad. El gran prestigio que acumula Apple, Sony, Coca cola o Zara se debe a una estrategia de identidad corporativa bien definida y que ha sido mimada hasta el último detalle. Desde la tipografía y los colores escogidos para el logo, hasta la forma en que los mensajes ...
El gran público desconoce, por norma general, cuáles son las diferencias entre una marca corporativa y una marca de producto. Es normal, teniendo en cuenta que en muchas ocasiones el branding corporativo de algunas marcas las lleva a desarrollar estrategias muy específicas con alguno de sus productos. Ese hecho lleva a confusión entre los usuarios. ...
Las marcas que pretenden expandir sus fronteras e internacionalizarse necesitan tener, sobre todo, un símbolo que las identifique. Ese símbolo está relacionado principalmente con el logo, que surge tras un intenso estudio de branding corporativo para determinar qué valores se quieren transmitir mediante su diseño. Pero, ¿qué es un símbolo sin unos valores o mitos ...
Llega la Navidad y las ventas de productos se disparan, especialmente de aquellas marcas que destilan exclusividad, sofisticación y originalidad a través del packaging. La creación de envases que llamen la atención y que potencien esa imagen de marca es una de las técnicas más habituales de las empresas para atraer a los consumidores. Especialmente en ...
La 5ª edición del Observatorio de Branding ya tiene fecha de celebración y se llevará a cabo en Madrid y Barcelona a principios de 2016. Como en cada edición, el tema de análisis escogido está estrictamente relacionado con la actualidad de las marcas. Por eso, en esta nueva edición los expertos y partners invitados tratarán ...
Las e-commerce han revolucionado las transacciones entre marcas y usuarios. Años atrás no podíamos concebir una tienda que no tuviese un establecimiento físico al que pudiéramos acudir a probar los productos de forma directa. Pero Internet ha cambiado la forma en la que vivimos y en la que las marcas se comunican con el público. ...
Los últimos hechos acontecidos en VW Group sobre el fraude voluntario por la manipulación de software en emisión de gases (en 11 millones de vehículos) ante los reguladores hace que profesionales del Branding y gestores aprendamos todo lo que va aconteciendo a nuestras marcas: Lo que es probable, lo posible, lo conocido o incluso lo desconocido ...
El retail branding está especializado en el diseño del punto de venta de los comercios. Algunos factores, como por ejemplo la localización de los establecimientos, la forma en que organizamos los productos en el interior o incluso el trato que dispensamos a los clientes forma parte de esta disciplina del branding corporativo. Pero además de ...
