La reputación de las marcas es uno de los intangibles que más importancia tienen para los consumidores. Tener un prestigio reconocido es un indicativo de calidad y multiplica las probabilidades de decisión de compra de los usuarios. Así lo han establecido los diferentes estudios sobre branding de marca y reputación realizados durante los últimos años. ...
Las marcas son el distintivo que hace que para el consumidor, un producto que ofrece unos servicios similares a otro sea diferente. A veces incluso tan distinto, que podemos llegar a considerarlo como el único válido o que responde de la mejor manera posible a nuestras expectativas. Y es que el branding corporativo tiene como ...
Muchas marcas recurren a consultoras para conocer el grado de aceptación de sus productos o servicios en el mercado. Y es que conocer este tipo de opiniones y sensaciones, es uno de los pilares en los que se debe fundamentar toda estrategia de branding corporativo. La razón de esta afirmación es la necesidad, por una ...
La tecnología está irrumpiendo con fuerza en nuestra vida diaria, y está transformando de forma definitiva las necesidades de los consumidores. Las marcas, ávidas de adaptarse a las nuevas tecnologías para añadir un valor diferencial a sus productos y servicios, deben adaptarse a los cambios incesantes provenientes del mundo TIC. Este tipo de tecnología hará ...
Las empresas del sector retail son las que más han aumentado la gestión de sus marcas durante los últimos años. Conscientes de la fuerte competencia que existe en el mercado actual, potenciar la estrategia brand refuerza su personalidad y reafirma su posición en el mercado. El branding corporativo, por lo tanto, se ha convertido en ...
El día preferido de Cupido está cerca. San Valentín, una fecha de celebración global, exalta no sólo al amor, sino también a la amistad, tal y como sucede en países como EEUU . Y por supuesto es uno de los días clave para muchas marcas «emocionales», que utilizan tan señalado día para reforzar los lazos ...
Por norma general, vinculamos los resultados obtenidos por una estrategia de branding con la imagen corporativa que transmita una marca. De ahí que, de forma intuitiva, el concepto “imagen” gire alrededor del aspecto visual. Gracias a este planteamiento, el branding suele entenderse como un conjunto de acciones destinadas a que el público mire con buenos ...
El futuro ya ha llegado, y solo los más valientes están destinados a liderarlo. Ésta, sin duda, podría ser una de esas frases motivadoras propias de cualquier libro de autoayuda, pero tiene una validez absoluta dentro del mundo de las marcas y el branding corporativo. Las nuevas tecnologías, las redes sociales y el empoderamiento de ...
Las marcas que pretenden expandir sus fronteras e internacionalizarse necesitan tener, sobre todo, un símbolo que las identifique. Ese símbolo está relacionado principalmente con el logo, que surge tras un intenso estudio de branding corporativo para determinar qué valores se quieren transmitir mediante su diseño. Pero, ¿qué es un símbolo sin unos valores o mitos ...
Los últimos hechos acontecidos en VW Group sobre el fraude voluntario por la manipulación de software en emisión de gases (en 11 millones de vehículos) ante los reguladores hace que profesionales del Branding y gestores aprendamos todo lo que va aconteciendo a nuestras marcas: Lo que es probable, lo posible, lo conocido o incluso lo desconocido ...
